亚朵酒店(以下简称“亚朵”)于1月19日宣布，已于近期完成新一轮三千万美金的融资。亚朵方面称，此轮融资后公司估值达到10亿元人民币。

　　亚朵方面表示，在此轮融资后，将继续加快亚朵酒店在中国乃至海外的布局和发展，同时将持续构建亚朵的用户体验社群。

　　目前亚朵酒店已拥有40余家酒店(已开业10家，在建30家)，分布于上海、杭州、南京、西安、成都、北京、天津等城市，并计划至2015年底，开业酒店数将达到80家。

　　亚朵创建于2012年底，第一家亚朵酒店于2013年8月在西安南门商业区开业。亚朵的创业团队成员分为三部分，背景分别是酒店、文化和互联网。其中酒店背景的员工主要是来自汉庭、如家的创业团队成员，其中包括CEO王海军本人，他曾经担任华住酒店副总裁。

　　读懂星巴克，做一个生活方式的品牌

　　在宣布融资消息后，亚朵CEO王海军接受了记者的专访。

　　“现在在中国，做酒店的人一般想的仅仅是酒店，最大程度的，会想到平台的量级。但你如果读懂了星巴克的例子——起于咖啡、不止于咖啡——就会明白，其实是可以创造了一种文化生活方式的。”亚朵CEO王海军表示，亚朵希望从做中档酒店为出发，最终形成一个生活方式的品牌和公司，而这种模式最好的参照系就是星巴克。

　　对于被认为是蓝海的中档酒店市场，王海军也认为，该类别将在中国迎来最黄金的时代，并推动中国酒店业的第三次变革，前两次是国际酒店入华、经济型连锁酒店的兴起，“由中档酒店推动的第三次变革应该是起于酒店，但不止于酒店。亚朵要做的就是这个。在今天中国消费和移动互联网的大背景下，做一个生活方式的品牌，具备千载难逢、非常清晰的机会。在这条路上，我觉得我们是走得最远的”。

　　有一个耐人寻味的细节，亚朵作为企业在对外宣传的自称，名称中已经不带“酒店集团”之类的称谓。做过类似操作的，还有我们熟悉的苹果公司。在推出iPhone的2007年，乔布斯宣布，将“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”，拿掉电脑二字，是为了消除大家认为苹果只生产电脑的印象。而亚朵的野心也自然也不仅仅局限于酒店。

　　开设24小时阅读空间

　　亚朵这个名字，据王海军介绍，其实是云南怒江州的一个小村庄的名字。“2012年下半年，我们在旅游过程中，发现了这个小村庄，山清水秀，非常自然，而且这个地方的人都是信基督教的，生活朴实，整个的环境很静谧。当时我们正好想创业做酒店，觉得这个地方已经把跟我们想要的气质描述得非常清楚，于是就用了这个名字。现在亚朵的定位是：舒适、清新、朴实、静谧。”

　　王海军称，酒店业的“香格里拉”是代表梦幻的，而亚朵是一个实际的，但同时也是充满精神和人文情怀的地方。

　　亚朵酒店在业内一直以书香和人文气息为口碑，而近期，在书吧的基础上，亚朵酒店与上海三联书店战略合作，开设了号称中国酒店业首个24小时免费阅读空间，并提供免费的咖啡、柠檬茶等自助饮料。据介绍，第一家阅读空间已经在上海文定路店开设，面积约100平米。

　　“效果非常好，很多人晚上专门过来看书，虽然有些不是住酒店的”，王海军向记者介绍，“现在我们是酒店，但酒店仅仅是我们商业模式的起点，通过酒店，我们集聚了一群喜爱人文、有消费能力的用户，未来我们会做产业链的扩张，为这一人群提供更多元化的产品和服务，包括公寓、阅读空间、商城等业态”。王海军称，亚朵已经在淘宝上开店，如果住客喜欢酒店房间里的某样东西，比如床垫、茶壶，可以上亚朵的网店购买。

　　“2015年，以阅读和摄影两大主题，通过线上线下的方式，我们会把喜欢亚朵的‘朵粉’更紧密的组织起来”，据了解，目前在每个亚朵所在的城市，每月都有免费的文化沙龙。

　　“未来你可以想象，更多消费者未必会来亚朵住宿房间，但会消费亚朵提供的文化服务和产品。最终的效果是，我们以酒店为开始，把这个社群汇集起来，变成一个生活方式类的品牌和公司，这是我们的目标”，王海军称。