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亚朵谈融资3000万美元:不止于酒店

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亚朵酒店(以下简称“亚朵”)于1月19日宣布,已于近期完成新一轮三千万美金的融资。亚朵方面称,此轮融资后公司估值达到10亿元人民币。

  亚朵方面表示,在此轮融资后,将继续加快亚朵酒店在中国乃至海外的布局和发展,同时将持续构建亚朵的用户体验社群。

  目前亚朵酒店已拥有40余家酒店(已开业10家,在建30家),分布于上海、杭州、南京、西安、成都、北京、天津等城市,并计划至2015年底,开业酒店数将达到80家。

  亚朵创建于2012年底,第一家亚朵酒店于2013年8月在西安南门商业区开业。亚朵的创业团队成员分为三部分,背景分别是酒店、文化和互联网。其中酒店背景的员工主要是来自汉庭、如家的创业团队成员,其中包括CEO王海军本人,他曾经担任华住酒店副总裁。

  读懂星巴克,做一个生活方式的品牌

  在宣布融资消息后,亚朵CEO王海军接受了记者的专访。

  “现在在中国,做酒店的人一般想的仅仅是酒店,最大程度的,会想到平台的量级。但你如果读懂了星巴克的例子——起于咖啡、不止于咖啡——就会明白,其实是可以创造了一种文化生活方式的。”亚朵CEO王海军表示,亚朵希望从做中档酒店为出发,最终形成一个生活方式的品牌和公司,而这种模式最好的参照系就是星巴克。

  对于被认为是蓝海的中档酒店市场,王海军也认为,该类别将在中国迎来最黄金的时代,并推动中国酒店业的第三次变革,前两次是国际酒店入华、经济型连锁酒店的兴起,“由中档酒店推动的第三次变革应该是起于酒店,但不止于酒店。亚朵要做的就是这个。在今天中国消费和移动互联网的大背景下,做一个生活方式的品牌,具备千载难逢、非常清晰的机会。在这条路上,我觉得我们是走得最远的”。

  有一个耐人寻味的细节,亚朵作为企业在对外宣传的自称,名称中已经不带“酒店集团”之类的称谓。做过类似操作的,还有我们熟悉的苹果公司。在推出iPhone的2007年,乔布斯宣布,将“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”,拿掉电脑二字,是为了消除大家认为苹果只生产电脑的印象。而亚朵的野心也自然也不仅仅局限于酒店。

  开设24小时阅读空间

  亚朵这个名字,据王海军介绍,其实是云南怒江州的一个小村庄的名字。“2012年下半年,我们在旅游过程中,发现了这个小村庄,山清水秀,非常自然,而且这个地方的人都是信基督教的,生活朴实,整个的环境很静谧。当时我们正好想创业做酒店,觉得这个地方已经把跟我们想要的气质描述得非常清楚,于是就用了这个名字。现在亚朵的定位是:舒适、清新、朴实、静谧。”

  王海军称,酒店业的“香格里拉”是代表梦幻的,而亚朵是一个实际的,但同时也是充满精神和人文情怀的地方。

  亚朵酒店在业内一直以书香和人文气息为口碑,而近期,在书吧的基础上,亚朵酒店与上海三联书店战略合作,开设了号称中国酒店业首个24小时免费阅读空间,并提供免费的咖啡、柠檬茶等自助饮料。据介绍,第一家阅读空间已经在上海文定路店开设,面积约100平米。

  “效果非常好,很多人晚上专门过来看书,虽然有些不是住酒店的”,王海军向记者介绍,“现在我们是酒店,但酒店仅仅是我们商业模式的起点,通过酒店,我们集聚了一群喜爱人文、有消费能力的用户,未来我们会做产业链的扩张,为这一人群提供更多元化的产品和服务,包括公寓、阅读空间、商城等业态”。王海军称,亚朵已经在淘宝上开店,如果住客喜欢酒店房间里的某样东西,比如床垫、茶壶,可以上亚朵的网店购买。

  “2015年,以阅读和摄影两大主题,通过线上线下的方式,我们会把喜欢亚朵的‘朵粉’更紧密的组织起来”,据了解,目前在每个亚朵所在的城市,每月都有免费的文化沙龙。

  “未来你可以想象,更多消费者未必会来亚朵住宿房间,但会消费亚朵提供的文化服务和产品。最终的效果是,我们以酒店为开始,把这个社群汇集起来,变成一个生活方式类的品牌和公司,这是我们的目标”,王海军称。